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经济观察奢侈品牌在广州从血拼到淡定

发布时间:2019-09-13 14:20:13 编辑:笔名

经济观察:奢侈品牌在广州从“血拼”到“淡定”

2010年亚运会后,以广州太古汇(专题阅读)(相关干货)、太阳新天地等为首的高端商业购物中心陆续开业,Gucci、LV、Prada等奢侈品牌随之大举进军广州,连日来探访这些商场发现,起初众多奢侈品店门口市民排队候场 血拼 ,目前市场已渐入 淡定 。

随着清明假期的到来,羊城各大商圈人气骤然升温,广州天河城、正佳广场等传统大型商场均是人声鼎沸,一片热闹景象;然而走访广州太古汇等高端商场发现,与开业时热闹非凡的景象不同,众多国际一线奢侈品牌假期间人气欠佳,市场相对冷清。

在广州太古汇商场内,稀疏的人流难以让人察觉假期的到来,Prada、Burberry、Dior、Chanel等众多奢侈品店的顾客寥若星辰,部分店面的顾客数量甚至不及工作人员。在LV店内看到,十余位进店的客人中看客居多,真正出手购买的顾客十分稀少,而在店内的二楼,部分区域因无人光顾显得颇为冷清。

LV店内的店员介绍,清明期间很多市民有扫墓安排,预计假期末人流将有所增加。广东省流通业商会执行会长黄文杰表示,3、4月份是传统消费淡季,清明期间市民的消费意愿通常比较低。

广州市民陈锐章假期首日和妻子一起光顾了太古汇,这里奢侈品店的人气让他略为失望, 在香港的LV、Chanel店里顾客多得要排队,而且很多都是中国内地人,相比之下广州的奢侈品市场有点 冷 。 陈锐章说,广州奢侈品店人气不及港澳多因价格差异及款式更新速度,他个人也更倾向于在海外购买奢侈品。

广州的经济发展走在全国前列,但其高端商业的发展与一线城市的身份并不匹配。因广州毗邻港澳,当地奢侈品消费 外流 现象突出,自太古汇、太阳新天地等陆续开业后,广州才迎来一股奢侈品牌大举进入的浪潮。

目前,奢侈品牌不但集中在太古汇、太阳新天地等高端市场,为争夺市场蛋糕,丽柏广场(相关干货)、天河城等也开始开设GUCCI等奢侈品牌门店,但这些店铺的人气同样大都并不如外界预期中那么高。

黄文杰向中新社表示,诸如太古汇此类购物中心的人流状况与品牌高端性定位有关,而衡量高端商场的核心指标不在人气,而是店面实现的交易额。他认为,从此前市民排队 血拼 到如今恢复平稳,是广州奢侈品店进入正常经营轨道的表现。


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